Campanha de marketing com modelo obesa recebe uma tempestade de comentários odiosos.

A publicidade é conhecida por suas modelos extremamente magras, que impõem um padrão de beleza irreal. Enquanto isso, o consumidor médio desses produtos, que tem um corpo comum, não se identifica com essas modelos. Depois de muito tempo, os publicitários parecem estar começando a ver esse problema, optando por modelos com medidas mais "normais". 

A Gillette também decidiu sair da norma e experimentou algo novo. Mas, o que começou com uma ação bem-intencionada, acabou em uma tempestade de comentários odiosos. 

Para promover a sua linha de lâminas femininas, a "Gillette Venus" contratou a blogueira Anna O'Brien, que, apesar de suas medidas XXL, faz enorme sucesso com o blog "Glitter + Lazers". A jovem recebe constantes elogios de seus fãs por usar vestidos que não são originalmente pensados para mulheres do seu tamanho. Era esse tipo de elogio que a Gillette esperava receber com sua campanha, mas, ao invés disso, a marca recebeu duras críticas. 

No dia 4 de abril, a "Gillette Venus" postou em sua página do Facebook uma foto de Anna de biquini na praia. Com a foto, eles escreveram:  

"A Venus está comprometida a representar mulheres de todas as formas, tamanhos e cores, porque TODOS os tipos de pele linda merecem ser mostrados. Nós amamos Glitter + Lazers porque ela aproveita a vida e ama sua pele independente de como as 'regras' dizem que ela deve mostrá-la."

"Isto é realmente o melhor que uma mulher pode ser?", critica uma pessoa no Facebook. "Gillette, consumidores saudáveis vivem por mais tempo e, assim, compram mais dos seus produtos. Pare de vender um estilo de vida que não é saudável apenas para se tornar uma marca socialmente consciente. Isso é irresponsável", disse outro comentário. 

Porém, a campanha também recebeu elogios: 

"Vocês exageram tudo! Tudo o que  eu vejo é uma mulher na praia aproveitando um dia maravilhoso", defende uma usuária. 

É claro que o baixo peso é tão nocivo quanto o excesso de peso e não deve ser comercializado como um ideal de beleza. No entanto, a tendência atual de mostrar modelos naturais e com manequins comuns ao invés das modelos super magras é uma mudança muito bem-vinda.

O que você achou dessa campanha? 

Fonte:

Bored Panda

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